商标注册成功后，不能wu限期使用。有10年的期限。到期后未续展的，商标局注销，重新注册。那么对于即将到期的商标，我们应该选择重新注册还是续展商标呢？

      首先，让我们知道什么是商标续展。根据<商标法>（2013年修订版）第四十条规定，注册商标有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满qian十二个月内按照规定办理续展手续。每次续展注册的有效期为十年，自商标zui后一次有效期届满之日起计算。在此期间未提出申请的，可以延长六个月。延长期满未提出申请的，注销注册商标。

     下面将从各个方面进行比较，商标---可以选择适合自己的方法。

     一、名气度(声誉)

     1、即将续展的商标通常很老，属于“lao字号”。如果续展，将是连续的。在大数据时代，消费者可以很容易地从各种渠道找到所有者的持有年限，客观地证明了持有者相对稳定的企业经营。更能赢得市场的---。标签：“---”、“实力”、“安全”

     2、新申请商标将被误认为“新品牌”、“无实力”、“无保障”

     二、变更

     1、续展商标、部分地址甚至企业名称都发生了变化，所以续展前必须更改。这也会产生新的成本。

     2、新申请只需以zui新名称和地址提交。同时，新申请的商标还可以使新商标的logo“美化”和“更换”，即升级版进行申请，以适应当前的市场环境。同时，还可以扩大相关领域的加注类别进行保护。

     三、时间

     1、续展只---主体资格的形式要求，无需进行实质性---，因此时间较短。根据作者zui近收到的<批准商标续展--->，时间快一个半月，慢四个月。

     2、商标重新申请不仅要进行形式要素---，还要进行实质性---。目前，获得商标注册---大约需要10到11个月或2个月。

     四、风险

     1、续展商标不得无效。（<商标法>第四十五条：注册商标违反有关规定的，在商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审wei yuan会宣告注册商标无效。---注册的，chi名商标---不受五年的---。）

     2、新申请商标在申请---、异议、无效宣告等方面存在诸多可能性。但值得注意的是，续展的商标有可能被撤销。新申请的商标没有这种危险。